“欢迎各位网友进入直播间，今天我们来到横街镇碓头村，带大家尝尝玉山地道特色农产品——白玉豆！”近日，江西省上饶市玉山县横街镇碓头村的白玉豆种植地里，一场接地气的田间助农直播火热开启，本土助农主播汪子熊手持刚采摘的新鲜白玉豆向网友细致讲解。

真实的田间实景、新鲜的农家好物迅速吸引大批网友驻足围观、互动下单。“久违的家乡味道，必须下单支持！”“特色白玉豆少见，买来尝尝鲜！”直播间内弹幕不断、订单激增，线上消费热度持续攀升，为本土农产品销售注入强劲动能。

白玉豆是玉山特色农产品，也是碓头村带动村民增收致富的特色产业。长期以来，当地白玉豆销售依赖中间商上门收购、农户集市摆摊等传统模式，销售渠道单一、市场覆盖面窄。随着数字乡村建设持续推进，直播电商、线上带货等新业态逐步扎根乡土、赋能“三农”。如今，田间地头变身常态化直播间，本土助农主播扎根乡村一线，让优质农特产品搭上“云端快车”，让藏在乡野的地道好物走出深山、销往全国，以数字经济新业态激活乡村产业活力，为乡村振兴、群众增收赋能增效。

“以前丰收年份就怕积压滞销，现在在家门口就能直播卖货，全国各地的订单都能接，不用奔波操心，收入比往年高了不少。”看着直播间源源不断的订单，正在田间采摘白玉豆的种植户胡冬菊满脸欣喜。

“我就是想实实在在帮村民解决卖货难题，直播带货既能让消费者买到正宗平价的农家好物，也能给农户带来更多收益。”汪子熊介绍，自2025年开启助农直播以来，他已经帮本地农户卖出2万余斤白玉豆，带动农户增收10余万元。

据悉，近年来，玉山县积极推进农产品冷链仓储基地建设，支持“交个朋友”电商学苑等平台开展系统化、实战化培训，提升本地电商人才供给水平。通过电商年货节、直播带货联赛等多元形式拓宽销路，同时拓展“农超对接、农企对接、农网对接”模式，农产品电商零售额稳步增长，持续推动乡村特色产业提质增效、群众稳定增收。